腾讯2024年业绩亮眼，游戏业务成增长引擎
腾讯控股近日揭晓了2024年全年及第四季度财务报告，数据显示公司在逆境中依然保持了强劲的增长态势。在2024年第四季度，腾讯实现营收1724.46亿元，较去年同期增长了11%，环比增长3%；Non-IFRS经营利润更是高达594.75亿元，同比增长21%。全年来看，腾讯营收总额达到6602.57亿元，同比增长8%；Non-IFRS经营利润为2378.11亿元，同比增长24%。在行业挑战加剧、市场需求波动的情况下，腾讯是如何实现这一业绩的呢？哪些业务板块和产品表现尤为突出？
游戏业务继续领跑，新老游戏共同发力
腾讯的增值服务业务是推动营收增长的重要支柱之一，全年营收达到3192亿元，同比增长7%。，游戏业务表现尤为抢眼，全年营收达到1937亿元，同比增长近10%。腾讯的国内游戏业务占据了主导地位，全年收入达到1397亿元，占比超过70%。
腾讯的老牌游戏依然保持着强大的市场影响力。王者荣耀和和平精英（合并PUBG）全年流水分别达到18.7亿美元和11.8亿美元，凭借持续的版本更新和活动推广，这些游戏继续为腾讯带来稳定的收入。腾讯在细分游戏品类上也取得了不俗的成绩，如火影忍者、金铲铲之战和英雄联盟手游等，这些游戏通过围绕IP进行市场传播，成功塑造了品牌价值。
在新游戏方面，腾讯同样表现出色。尽管2024年上线的新游戏中大部分表现平平，但地下城与勇士：起源和三角洲行动等几款游戏却脱颖而出，流水可观。以地下城与勇士：起源为例，该游戏自2024年5月上线以来，月均DAU达到451.4万，同比增长超70%，全年流水预计已超过10亿美元。通过有效的拉新活动和直播推广，该游戏成功吸引了大量端游粉丝，未来有望为腾讯带来持续的流水增长。
营销服务增长迅猛，AI技术助力未来
除了增值服务业务外，腾讯的营销服务业务也是增长最快的板块之一，全年收入达到1213.74亿元，同比增长20%。随着经济的回暖，游戏、电商、教育等行业的线上营销需求逐渐释放，企业广告投放意愿增强，广告主对腾讯的广告资源需求也在增加，特别是视频号、小程序和微信搜一搜等资源。
未来，腾讯计划进一步加强AI技术在广告投放和素材等方面的应用，这将有助于提升广告效果，提高广告主的投放效率。预计腾讯的营销服务业务将继续保持快速增长态势。
多端布局成核心策略，游戏储备丰富
展望2025年，腾讯依然拥有丰富的游戏储备。据不完全统计，目前腾讯共有超过34款游戏处于储备阶段，一半以上的产品仍在测试阶段，部分已进入三、四测流程。从分类来看，移动端依然是腾讯的主要发力方向，共有22款游戏在储备中。同时，腾讯也在积极布局移动、PC双端同步上线的策略，如剑灵2和洛克王国：世界等大IP游戏均已围绕双端进行布局。
尽管PC端游戏数量相对较少，但也不乏一些经过市场验证的优质产品，如已在海外上线且反响较好的暗区突围：无限和经典IP洛克人11等。这些游戏有望在未来为腾讯带来新的增长点。
